Финансовый словарь - маркетинг конверсионный

МАРКЕТИНГ анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориен- тации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ас- сортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ не только учет условий рын- ка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно ярмарочных мероприятий, системы экономическ- ого влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского кредита, сер- висных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой МАРКЕТИНГА яв- ляется современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рын- ка. Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становит- ся обязательным элементом системы управления производством и сбытом про- дукции. В зависимости от особенностей продукции, охватываемой сферы про- изводственно сбытовой деятельности МАРКЕТИНГ имеет определенную специфи- ку. Различают МАРКЕТИНГ потребительских товаров массового спроса, в частности длительного пользования, продукции производственного назначе- ния; внутренний, экспортный, международный. Последний наиболее разви- тая форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торгов- ли. Масштабные комплексные исследования ранка требуют больших затрат и под силу достаточно крупным фирмам, т.к современный МАРКЕТИНГ предпола- гает изучение предпроизводственной, научно исследовательской деятельнос- ти, в особенности по созданию новых видов продукции.

МАРКЕТИНГ МИКС (комплекс МАРКЕТИНГА) набор МАРКЕТИНГОВЫХ средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос на товар, им производимый.

МАРКЕТИНГ ОРГАНИЗАЦИЙ разновидность МАРКЕТИНГА, широко используется общественными организациями: партиями, профсоюзами, фондами и т.п. Ос- новная цель состоит в формировании, поддержании или изменении отношения целевых аудиторий к конкретным организациям.

МАРКЕТИНГ ОТДЕЛЬНЫХ ЛИЦ разновидность МАРКЕТИНГА, представляет собой деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения к конкрет- ным лицам.

МАРКЕТИНГ ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ вид МАРКЕТИНГОВОЙ деятельности предприятия, позволяющей сохранить достаточный уровень спроса на товары и услуги в период соответствия спроса предложению как по объему, так и по структу- ре.

МАРКЕТИНГ МАССОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЕ действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя.

МАРКЕТИНГ РАЗВИВАЮЩИЙ вид МАРКЕТИНГОВОЙ деятельности предприятия по предотвращению потенциального спроса на товары или услуги и реально предъявляемый в условиях, когда у предприятия еще нет конкретного това- ра, призванного удовлетворять намечаемую потребность.

МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУЮЩИЙ разновидность МАРКЕТИНГА, направлен прежде всего на формирование и стимулирование спроса.

МАРКЕТИНГ ТОВАРНО ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ разновидность МАРКЕТИНГА, нап- равлен на производство и сбыт одного и того же товара, но с разными свойствами, разного качества, в разном оформлении, в разной расфасовке, обеспечивающих разнообразие для потребителей.

МАРКЕТИНГ ЦЕЛЕВОЙ разновидность МАРКЕТИНГОВОЙ деятельности предприя- тия, характерной чертой которого является направленность не на весь ры- нок, а на отдельные его части (сегменты), которые заранее выбираются на основе специального исследования (сегментации рынка).

МАРКЕТИНГ ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ разновидность МАРКЕТИНГА, направлен на ликвидацию или снижение спроса на товары или услуги, нежелательные из за отрицательных потребительских свойств.